Maybelline et son calendrier de l’Avent aux produits taille réelle, suivi depuis 2017

Sur le site

Le calendrier de l’Avent Maybelline, en un coup d’œil

Le calendrier en vente en ce moment, avec son prix du jour et sa disponibilité. Notre catalogue ne référence qu’une seule ligne pour cette marque, sans déclinaison premium ni version homme comme chez d’autres marques de beauté. Les éditions passées sont arrivées début septembre, et la presse comme plusieurs créateurs de contenu ont signalé des ruptures de stock avant la fin de la saison.

La marque

Maybelline, de Chicago à New York : plus de cent dix ans de maquillage accessible

Fondée

1915, Chicago

Maison mère

L’Oréal, depuis 1996

Positionnement

Maquillage accessible

Produit fondateur

Mascara, 1917

1^er visuel archivé

2017, dans nos archives

Maybelline naît en 1915 à Chicago. Tom Lyle Williams, alors âgé de 19 ans, s’inspire d’un mélange de vaseline et de cendre de charbon que sa sœur Mabel applique sur ses cils pour les épaissir. Il en tire l’idée d’un premier produit, qu’il nomme Maybelline, contraction de « Mabel » et de « vaseline ». En 1917, la formule devient un mascara en pain, l’un des tout premiers cosmétiques pour les yeux pensés pour un usage quotidien.

L’entreprise change ensuite plusieurs fois de mains et d’adresse. Plough Inc. la rachète en 1967 pour 136 millions de dollars et installe la production à Memphis, avant un nouveau siège à Little Rock en 1975. Revendue en 1990 au fonds new-yorkais Wasserstein Perella, introduite en bourse fin 1994, la marque est finalement acquise par le groupe français L’Oréal fin 1995 ou début 1996, pour un montant annoncé de 508 millions de dollars selon Women’s Wear Daily (d’autres sources évoquent 660 millions, dette incluse). Le siège s’installe alors à New York : la marque est aujourd’hui commercialisée sous le nom Maybelline New York. Repère utile : la notice Wikipédia de la marque.

Le positionnement n’a pas bougé depuis l’origine : du maquillage accessible, vendu en grande distribution et en parfumerie, pensé pour un usage quotidien plutôt que pour l’exception. Le mascara reste le cœur historique de la marque, porté par le Great Lash, lancé en 1971, puis par le Sky High, mascara plus récent porté par les campagnes de Gigi Hadid. Le slogan « Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline », adopté au début des années 1990, reste l’un des plus connus du secteur ; Miley Cyrus en a repris le thème musical en 2025 comme nouvelle égérie mondiale, après une campagne 2024 menée avec Gigi Hadid, Storm Reid, Peggy Gou et Shay Mitchell.

Sur les engagements, la réalité est moins flatteuse que ce qu’une fiche produit laisse deviner. Maybelline n’est pas reconnue « cruelty-free » par PETA : sa maison mère L’Oréal vend en Chine continentale, où certains tests sur animaux restent légalement exigés pour une partie des cosmétiques, ce qui exclut la marque des labels Leaping Bunny et PETA malgré l’arrêt des tests directs par L’Oréal depuis 1989. Au Royaume-Uni, Maybelline communique sur une initiative baptisée Makeup Make Change, avec des produits vegan et des emballages recyclables, sans que la part exacte de la gamme concernée soit précisée.

Donnée · évolution dans le temps

Maybelline : d’un coffret 12 jours à 24 cases, prix gelé de 2023 à 2025

Le format, lui, a changé, et c’est visible sur nos propres archives. Le packshot que nous avons conservé pour 2018 porte la mention « Countdown, 12 Day Beauty Calendar » : douze jours seulement, pas vingt-quatre. Dès 2020, nos visuels montrent un calendrier à 24 fenêtres, et les éditions 2023 à 2025 confirment toutes un format à 24 cases : « 24 surprises » imprimé sur les emballages 2023 et 2024, portes numérotées jusqu’à 24 sur l’édition « Greatest Hits » de 2025, avec des produits en taille réelle couvrant teint, regard, lèvres et ongles. C’est ce changement de format, bien plus qu’une hausse générale des prix, qui explique l’essentiel de l’écart entre 2018 et aujourd’hui : un coffret deux fois plus court ne se compare pas à un coffret de 24 cases. Sur d’autres marchés, Maybelline décline aussi une version à 31 cases : un comparateur français la repérait autour de 77 € pour l’édition 2025, et elle est davantage documentée en Allemagne et au Royaume-Uni qu’en France. Nous n’avons jamais référencé ce second format dans notre catalogue, et ne pouvons donc pas le comparer en détail à celui que nous suivons.

Le saut de 2023 reste le mouvement le plus net de la période. Rien dans nos données ne permet d’en isoler la cause avec certitude : il coïncide avec la période d’inflation généralisée sur les cosmétiques de grande distribution en France, une hypothèse plausible mais que nous ne pouvons pas confirmer marque par marque. Ce que nous pouvons affirmer, en revanche, c’est que ce nouveau palier tient depuis : 75,99 € en 2023, 2024 et 2025, sans le moindre centime d’écart.

Sur la toute première saison sourcée, 2018, deux valeurs cohabitent dans nos archives : 46,55 € relevé sur une sauvegarde du site marchand, et 42 € noté dans notre classeur de suivi. Les deux sont vraies, elles ne datent simplement pas du même moment de la saison : l’écart ressemble à une promotion que notre classeur a surprise en cours de route, avant que le site ne revienne à son tarif plein.

Le prix, édition par édition

Prix relevés dans nos archives (sauvegardes de notre catalogue), une source distincte par saison, de 2018 à 2025. Notre classeur de suivi, quand il diverge d’une sauvegarde du site, est mentionné à part dans le texte.

Huit saisons d’archives, un format qui a doublé

Visuels d’éditions passées, archives calendrierdelavent.com, collectés chaque saison depuis 2017.

Réception

Salué pour le prix, critiqué pour la redite

La presse française revient sur ce calendrier chaque automne, avec la même conclusion. Dès 2023, aufeminin.com titrait sur ce calendrier « le plus vendu en France » ; mariefrance.fr reprenait la même formule, « le plus vendu en France », pour saluer le retour de l’édition 2024 ; Le Parisien parlait déjà en 2025 d’un lancement « carton » sur Amazon. L’argument qui revient à chaque fois est le même : des produits en taille réelle plutôt que des miniatures, pour une valeur annoncée supérieure à 162 € selon mariefrance.fr, soit plus du double du prix payé.

Les critiques, elles, viennent surtout d’Allemagne, où le calendrier existe aussi en version 31 cases. Un décorticage vidéo de l’édition 2025 regrette des produits déjà vus l’année précédente plutôt que de vraies nouveautés ; un créateur de contenu allemand, sur l’édition 2024, la trouvait nettement moins généreuse que celle de l’année d’avant, malgré un prix identique. Notre propre packshot 2025 confirme la même critique de façon plus directe : la boîte porte la mention « Greatest Hits » en toutes lettres, un aveu assez clair que le coffret recompile d’anciens best-sellers plutôt que de miser sur des nouveautés. Plusieurs vidéos, françaises comme allemandes, signalent aussi une disponibilité qui se resserre en fin de saison.

Aucune note consolidée type Trustpilot n’existe spécifiquement pour ce calendrier : les avis se lisent au fil des articles et des vidéos de déballage, saison après saison, jamais dans un score unique.

Donnée · face aux autres

Maybelline ou Blissim, quel calendrier maquillage choisir ?

Réponse courte : ça dépend de ce que vous voulez trouver dans les cases. Maybelline mise sur une seule enseigne, en taille réelle ; les box comme Blissim ou Glowria misent sur la découverte, avec plusieurs dizaines de marques différentes dans la même boîte.

Les cinq calendriers maquillage ci-dessous se tiennent tous entre 70 et 80 € dans notre catalogue : aucun n’écrase les autres sur le prix, la différence se joue ailleurs.

Prix de Maybelline relevé dans notre catalogue le 24 août 2026 ; prix de Blissim, BareMinerals, Glowria et Amazon Beauty relevés le 30 août 2026. Chaque nom renvoie vers sa fiche ou vers la page de sa marque.

Le vrai choix ne tient pas au prix, les cinq calendriers se tenant tous entre 70 et 80 €. Il tient à la nature du contenu. Un calendrier Maybelline livre 24 produits d’une seule marque en taille réelle, un format prévisible et immédiatement utilisable. Une box multimarque comme Blissim ou Glowria mise sur la variété, au prix d’un ou deux produits d’une marque inconnue qui ne serviront peut-être jamais.

Donnée · prix et promotions

Où et quand acheter le calendrier Maybelline au meilleur prix

Sur les prix que nous avons pu vérifier, la réponse est simple : Maybelline ne pratique pas de tarif différent selon l’enseigne. Sur l’édition 2025, les principales enseignes en ligne affichaient toutes 75,99 €, sans écart de prix entre elles ; le vrai levier, ce sont donc les codes promo et les temps forts commerciaux, pas le choix du revendeur.

Au 19 août 2026, notre catalogue affiche le statut « Prochainement disponible » pour ce calendrier. L’édition 2026 n’est pas encore annoncée, ni sur le prix, ni sur le contenu, ni sur la date de mise en vente. Les éditions précédentes sont généralement arrivées début septembre : c’est le repère à suivre plutôt qu’une date précise, faute d’annonce officielle à ce jour.

Nous suivons ce calendrier chez deux partenaires affiliés, Cdiscount et MyOrigines, qui affichaient le même prix catalogue à notre dernier contrôle. Le comparateur de prix complet se trouve sur la fiche du produit, mis à jour à chaque changement.

Vous pouvez aussi consulter à tout moment tous les calendriers en promotion.

Questions fréquentes

Avant d’acheter, trois questions qui reviennent

Pour aller plus loin : nos calendriers de l’Avent beauté, les pages de Blissim et Glowria, et l’analyse complète du calendrier de l’Avent Maybelline en cours.