Notino : le calendrier de l’Avent d’un distributeur devenu une gamme à quatre lignes

Sur le site

Le calendrier de l’Avent Notino, en un coup d’œil

Les deux lignes que nous suivons chez ce distributeur, avec leur fiche et le prix de l’édition en cours. Notino met généralement ses calendriers en ligne à partir de la mi-octobre, en édition limitée : le réassort n’est pas garanti une fois le stock initial écoulé.

La marque

Qui est Notino, le distributeur qui vend la beauté des autres

Fondée

2004, Brno

Chiffre d’affaires

~1,3 Md €

Réseau

27 pays, +20 M clients

Catalogue

1 800 marques

1^er calendrier relevé

2021, à 130,94 €

Notino naît en 2004 à Brno, en République tchèque, sous le nom de Parfums.cz. Son fondateur, Michal Zámec, avait démarré dans la vente d’électronique avant de se lancer dans le parfum. L’entreprise prend ensuite le nom de Notino pour s’exporter dans toute l’Europe. C’est ce point de départ, un site marchand, qui distingue Notino des autres pages de marque de ce site : son calendrier sort d’un catalogue de marques, pas d’un atelier.

Ce catalogue donne l’échelle de l’entreprise : plus de 115 000 produits issus de 1 800 marques, vendus dans 27 pays à plus de 20 millions de clients, pour un chiffre d’affaires de l’ordre de 1,3 milliard d’euros (exercice 2024). Le positionnement revendiqué est celui de la beauté accessible, sur des prix serrés : Notino ne fabrique rien lui-même. Les marques qu’on y trouve vont de Lancôme à Essence, en passant par Dove et Schwarzkopf.

Point de gouvernance documenté, sans rapport avec le calendrier : le groupe est aujourd’hui détenu par une société chypriote logée dans une fondation liechtensteinoise, et le fondateur affirme ne plus posséder personnellement l’entreprise (source : Forbes République tchèque, 2026).

Donnée · la gamme

De une à quatre lignes : la gamme construite par Notino

Les pages officielles de Notino, tous marchés confondus, recensent jusqu’à quatre lignes de calendrier. Notre catalogue n’en référence que deux : les deux premières lignes ci-dessous. Les deux suivantes ne figurent pas dans notre catalogue ; elles sont mentionnées ici à titre d’information, sans que nous les ayons testées.

Le calendrier standard reste l’entrée la plus sûre : c’est celui qui balaie le plus large éventail de marques pour le prix le plus bas. Le Secret of K-Beauty ne s’adresse qu’à une personne déjà convertie au skincare coréen, il n’a aucun intérêt pour qui découvre. Les deux autres lignes, Exclusive et 12 Days, ne sont pas référencées dans notre catalogue : nous ne les avons pas testées, la donnée qui les concerne vient uniquement de sites spécialisés et reste donc indicative.

Donnée · évolution dans le temps

Notino : -43,7 % sur le prix d’entrée en trois saisons

Le prix a baissé avant de se diviser en deux. C’est rare sur les marques que nous suivons, où le mouvement est presque toujours à la hausse. Chez Notino, le prix affiché du calendrier standard est passé de 130,94 € en 2021 et 2022 à 121,80 € en 2023 puis 73,70 € en 2024. Nous ne pouvons pas affirmer la cause exacte de cette baisse continue faute de communication publique du distributeur sur sa politique tarifaire ; l’hypothèse la plus cohérente avec son positionnement affiché, celui d’une beauté accessible au plus grand nombre, est un ajustement volontaire de l’entrée de gamme : le nombre de cases est resté à 25 sur les éditions où nous disposons de cette donnée, signe que le contenu lui-même n’a pas été révisé à la baisse. En 2025, plutôt que de faire remonter ce prix, Notino a ajouté une seconde ligne, le Secret of K-Beauty, à un niveau de prix double : une façon de garder un ticket d’entrée bas tout en captant un budget plus élevé chez une acheteuse déjà convertie au skincare coréen.

Cinq saisons de prix affichés, et l’écart avec nos relevés

Valeurs en vert : capture directe du site marchand par nos archives (sauvegarde SQL de l’époque), la plus proche du prix réellement affiché ce jour-là. Colonne « classeur » : prix noté séparément par la rédaction. Pour 2023, ce classeur est propre à la saison : l’écart avec le prix affiché mesure une remise réellement observée. Pour 2021 et 2022, la valeur notée est identique et vient du même fichier (« SUIVI 2022.xlsx ») : ce tableur n’a pas été mis à jour d’une année sur l’autre, il a simplement recopié la même ligne, ce qui compte pour une seule mesure.

Trois éditions, trois visuels

Visuels d’éditions passées, archives calendrierdelavent.com, collectés chaque saison depuis 2021.

Réception

Le rapport valeur-prix convainc, l’hétérogénéité agace

Les tests publiés sur les calendriers Notino en retiennent trois points positifs. La valeur de contenu annoncée dépasse nettement le prix payé, selon un site spécialisé dans les calendriers de beauté. La diversité des marques permet de couvrir toute une routine, du soin visage au maquillage. Et sur la ligne standard, une partie des produits arrive en format réel, pas uniquement en miniature, ce qui n’est pas systématique sur ce type de coffret.

Les réserves reviennent tout autant. Le contenu multimarque produit mécaniquement une qualité inégale d’une case à l’autre, une marque forte pouvant côtoyer une référence plus anecdotique. Cette valeur de contenu est calculée par le vendeur lui-même, ce qui invite à la lire comme un plafond plutôt qu’une garantie. Et sur les pages produit que nous avons consultées, il n’existe pas encore de note consommateurs agrégée propre au calendrier : impossible donc de s’appuyer sur un avis chiffré indépendant pour cette page précise, seulement sur des tests publiés par des sites spécialisés.

Donnée · face aux autres

Notino ou un autre distributeur beauté, lequel choisir ?

Ici, la comparaison met face à face des distributeurs : tous vendent des marques qu’ils n’ont pas fabriquées. Le critère de choix devient alors l’univers de marques que chacun a choisi de mettre en avant.

Voici les prix catalogue des principaux distributeurs beauté multimarque dont le calendrier de l’Avent partage avec Notino les mêmes segments : maquillage, soin corps, soin visage.

Prix catalogue relevés sur notre boutique au 21 mai 2026. Chaque calendrier renvoie vers le hub de sa marque.

Comme Notino, ces enseignes revendent des marques qu’elles ne fabriquent pas. Une passionnée de skincare coréen ira plus loin chez YesStyle ou dans la ligne Secret of K-Beauty de Notino que dans un coffret généraliste. Quelqu’un qui n’a pas de préférence marquée profite mieux du catalogue le plus large, celui de Notino, précisément parce qu’il multiplie les chances qu’au moins une case tombe juste.

Donnée · prix et promotions

Où et quand acheter le calendrier Notino au meilleur prix

Le rabais existe, mais il ne porte pas toujours le même nom. Notino n’a pas de calendrier boutique physique ni de revendeur tiers à comparer : le distributeur vend en direct sur son propre site, et c’est là que se joue toute la variation de prix.

Deux mécaniques coexistent dans nos données. La première, récurrente à chaque édition selon nos relevés comme selon un blog beauté britannique, est un code promo de -15 % appliqué régulièrement sur ses lignes de calendrier, y compris la plus chère. La seconde s’observe en comparant le prix que nos sauvegardes ont capté sur le site à ce que notre classeur de suivi a noté la même saison : en 2023, sur un classeur dédié à cette seule saison, l’écart atteignait -34,3 %, une remise que nous tenons pour réellement observée. Les chiffres 2021 et 2022 montrent un écart comparable, -42,7 %, mais ils viennent du même tableur non mis à jour d’une année sur l’autre : ce n’est donc qu’une seule mesure, pas deux, et nous la traitons comme un simple indice.

Faute d’historique intra-saison sur l’édition la plus récente, nous ne pouvons pas donner de date précise pour l’édition à venir. Ce que nos relevés autorisent à dire : sur ce distributeur, guetter un code promo au moment de l’achat est presque toujours utile, plutôt qu’une exception. Nous suivons ces calendriers directement chez Notino, seul vendeur officiel de ses propres calendriers ; le prix du jour et la disponibilité de l’édition en vente se lisent sur chaque fiche produit.

Vous pouvez aussi consulter à tout moment tous les calendriers en promotion.

Questions fréquentes

Notino : les questions qu’on nous pose vraiment

Pour aller plus loin : nos calendriers de l’Avent beauté, les pages de YesStyle et Feelunique, et la fiche du calendrier Notino standard.